ที่ นร 6100/603 28 กุมภาพันธ์ 2551 เรื่อง คำอธิบายและวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการสำหรับงบการเงินประจำปี 2550 เรียน กรรมการและผู้จัดการตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย คณะกรรมการบริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ในการประชุมครั้งที่ 2/2551 ได้มีมติอนุมัติ งบการเงินของบริษัทสำหรับปี สิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2550 เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2551 โดย มีคำอธิบายและการวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ ดังนี้ งบการเงินสำหรับปี สิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2550 และ 2549 ผลการดำเนินงานของบมจ. อสมท และบริษัทย่อย หน่วย ล้านบาท (ตรวจสอบแล้ว) 2550 2549 เปลี่ยนแปลงร้อยละ รายได้รวม 3,956 4,345 -9 โทรทัศน์ 2,269 2,710 -16 วิทยุ 841 798 5 ร่วมดำเนินกิจการและอื่น ๆ 846 837 1 ค่าใช้จ่ายรวม 2,438 2,268 7 กำไรสุทธิ 1,111 1,505 -26 กำไรสุทธิต่อหุ้น (บาท) 1.62 2.19 -26 ผลการดำเนินงานของบมจ. อสมท และบริษัทย่อย หน่วย ล้านบาท (ตรวจสอบแล้ว) ก.ค. - ธ.ค. ม.ค. - มิ.ย. เปลี่ยนแปลงร้อยละ 2550 2550 รายได้รวม 2,188 1,768 24 โทรทัศน์ 1,297 972 33 วิทยุ 465 376 24 ร่วมดำเนินกิจการและอื่น ๆ 426 420 1 ค่าใช้จ่ายรวม 1,319 1,118 18 กำไรสุทธิ 638 473 35 กำไรสุทธิต่อหุ้น (บาท) 0.93 0.69 35 หมายเหตุ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงวิธีการบันทึกบัญชีเงินลงทุนในบริษัทย่อยและบริษัทร่วม ใน งบการเงินเฉพาะของบริษัท มีผลทำให้ผลการดำเนินงานที่แสดงในงบฯ เฉพาะของบริษัทแสดงผล ที่ต่างไปจากผลการดำเนินงานที่แสดงในงบรวม -2 รายได้รวมของปี 2550 ปรับตัวลดลงร้อยละ 9 เมื่อเทียบกับ ปี 2549 เนื่องจากธุรกิจหลัก คือ โทรทัศน์และวิทยุ ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2550 มีการชะลอตัวการใช้งบโฆษณาทั้งภาครัฐและ ภาคเอกชน ประกอบกับบริษัทฯ อยู่ในช่วงของการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารและนโยบายการบริหารงาน ทำให้มีการชะลอการใช้งบโฆษณาเพื่อรอความชัดเจน อย่างไรก็ตาม สำหรับช่วงครึ่งปีหลังของปี 2550 ที่บริษัทมีผู้บริหารคนใหม่ ทำให้มีทิศทางการ ดำเนินงานที่ชัดเจนขึ้น โดยเฉพาะการปรับผังรายการโทรทัศน์ในช่วงครึ่งปีหลังตามแนวคิดแบบ สังคมอุดมปัญญา รวมทั้งการเสริมทีมข่าวให้แข็งแรงขึ้น นอกจากนี้มีการเพิ่มทีมการตลาดทั้ง โทรทัศน์และวิทยุ รวมทั้งการจัดทำ Package การขายรูปแบบใหม่ที่ตรงกับความต้องการของลูกค้า เพื่อกระตุ้นการซื้อสื่อโฆษณาในช่วงที่ตลาดโดยรวมซบเซา ส่งผลให้รายได้รวมในช่วงครึ่งปีหลัง สูงกว่าครึ่งปีแรกร้อยละ 24 โดยมีรายละเอียด ดังนี้ 1. รายได้โทรทัศน์ในปี 2550 ลดลงจากปี 2549 ร้อยละ 16 เนื่องจากการปรับผังรายการใน เดือนมกราคม 2550 ไม่ได้รับการตอบรับเท่าที่ควร ส่งผลให้รายได้จากค่าโฆษณาในช่วงเวลา ดังกล่าวขาดหายไปในช่วงต้นปี นอกจากนี้ในไตรมาสสองของปี 2549 มีรายการประเภท Seasonal Programme เช่น เดอะสตาร์ และ Special Programme ต่าง ๆ เช่น ฟุตบอลโลก และการเลือกตั้งฯ ในขณะที่ครึ่งปีแรกของปี 2550 ไม่มีรายได้จากรายการประเภทดังกล่าว รวมทั้งการปรับตัวลดลงของ งบโฆษณาในภาคอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2550 ที่ลดลงจากช่วงเดียวกันของ ปีก่อนร้อยละ 3 มีผลทำให้ส่วนแบ่งตลาดของสถานีโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์ลดลงด้วย อย่างไรก็ตาม รายได้โทรทัศน์ในช่วงครึ่งปีหลังปรับตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 33 เมื่อเทียบกับครึ่งปีแรก เนื่องจากการ ปรับผังรายการในเดือนกรกฎาคม 2550 ทำให้สัดส่วนการผลิตเองและร่วมผลิตมีอัตราร้อยละ 70 และการปรับขึ้นราคาค่าโฆษณารายการข่าว และละครเสาร์อาทิตย์เริ่มตั้งแต่เดือนตุลาคม 2550 ในอัตราร้อยละ 8-20 2. รายได้วิทยุฯ ในปี 2550 ได้ขยายตัวร้อยละ 5 จากปี 2549 โดยขยายตัวถึงร้อยละ 24 ใน ครึ่งปีหลัง อันเป็นผลจากเพิ่มทีมการตลาดและการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะสำหรับ สถานีวิทยุทั้ง 6 คลื่นในกรุงเทพ สถานีวิทยุฯ ที่ได้รับความนิยมมาเป็นอันดับหนึ่งคือ สถานีวิทยุฯ เอฟ.เอ็ม. 97.5 (Seed FM) และสถานีวิทยุฯ เอฟ.เอ็ม 95 ลูกทุ่งมหานคร ในปี 2550 ค่าใช้จ่ายรวมปรับขึ้นร้อยละ 7 จากปี 2549 จากการจัดกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมการ ขายทั้งทางโทรทัศน์และวิทยุ อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ พยายามควบคุมค่าใช้จ่ายให้มีประสิทธิภาพ โดย ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานโทรทัศน์และวิทยุ ที่มีสัดส่วนร่วมร้อยละ 60 ของค่าใช้จ่ายรวม เพิ่มขึ้นเพียงร้อยละ 3 ผลประกอบการของปี 2550 บริษัทมีกำไรสุทธิ จำนวน 1,111 ล้านบาท หรือคิดเป็น 1.62 บาทต่อ หุ้น ลดลงจากปี 2549 ร้อยละ 26 อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการในช่วงครึ่งหลังของปี 2550 มีการ ปรับตัวเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 35 เมื่อเทียบกับครึ่งแรกของปี 2550 บริษัทมีสินทรัพย์โดยรวมเพิ่มขึ้นเป็น 8,691 ล้านบาท และส่วนของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้นเป็น 6,983 ล้าน บาท ในขณะที่หนี้สินลดลงเหลือ 1,708 ล้านบาท เมื่อเปรียบเทียบกับสิ้นปี 2549 ซึ่งแสดงถึงสถานะ ที่มั่นคงของบริษัท จึงเรียนมาเพื่อโปรดทราบ ขอแสดงความนับถือ (นายพลชัย วินิจฉัยกุล) ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักงานกฎหมาย ผู้มีอำนาจรายงานสารสนเทศ ฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ โทร. 0 2201 6388, 0 2201 6454 โทรสาร 0 2245 1854