ที่ นร 6155/518 26 กุมภาพันธ์ 2552 เรื่อง คำอธิบายและวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการสำหรับงบการเงินประจำปี 2551 เรียน กรรมการและผู้จัดการตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย คณะกรรมการบริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ในการประชุมครั้งที่ 2/2552 ได้มีมติอนุมัติ งบการเงินของบริษัทสำหรับปี สิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2551 เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2552 โดยมีคำอธิบายและการวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ ดังนี้ งบการเงินสำหรับปี สิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2551 และ 2550 ผลการดำเนินงานของบมจ. อสมท และบริษัทย่อย หน่วย ล้านบาท (ตรวจสอบแล้ว) 2551 2550 ร้อยละ รายได้รวม 4,353 3,956 10 โทรทัศน์ 2,639 2,269 16 วิทยุ 806 841 -4 ร่วมดำเนินกิจการและอื่น ๆ 908 846 7 ค่าใช้จ่ายรวม 2,696 2,438 11 กำไรสุทธิสำหรับงวด 1,230 1,114 11 กำไรสุทธิต่อหุ้น (บาท) 1.79 1.62 11 กำไรสุทธิส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นบริษัทใหญ่ 1,228 1,111 11 กำไรสุทธิส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นส่วนน้อย 2 3 -33 รายได้รวมของปี 2551 ปรับตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 10 เมื่อเทียบกับ ปี 2550 จากธุรกิจโทรทัศน์ ที่มีผลการดำเนินงานที่ดีขึ้น รวมถึงรายได้จากการร่วมดำเนินกิจการและอื่น ๆ ที่เพิ่มขึ้น โดยมี รายละเอียด ดังนี้ รายได้โทรทัศน์ เพิ่มขึ้นจากปี 2550 ถึงร้อยละ 16 จากการปรับกลยุทธ์ในการขายให้ ตอบสนองความต้องการของลูกค้าและตลาดอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับการปรับผังรายการเพื่อ ตอบสนองความต้องการของผู้ชมได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ทำให้มีนาทีการขายโฆษณาเพิ่ม มากขึ้น และอัตราการใช้เวลาโฆษณา (Utilization Rate) ทั้งในช่วง Prime Time และ Non - Prime Time มีค่าเฉลี่ยสูงขึ้น รวมทั้งจากการปรับราคาโฆษณาในรายการหลักประมาณร้อยละ 10 - 20 เมื่อปลายปีที่แล้วและต้นปีนี้ ส่งผลให้รายได้จากค่าโฆษณาสูงขึ้นถึงร้อยละ 22 เมื่อ เทียบกับปีที่ผ่านมา โดยส่วนแบ่งตลาดของโมเดิร์นไนน์ทีวีเพิ่มขึ้นในสัดส่วนที่สูงกว่า สถานีโทรทัศน์อื่นโดยเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว ถึงร้อยละ 24 สวนทางกับงบโฆษณาโทรทัศน์ที่ ปรับตัวลดลงร้อยละ 4.5นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังมีรายได้จากรายการประเภท Seasonal Program และกิจกรรมพิเศษ เช่น "รายการเดอะสตาร์" "รายการ AF 5" "รายการซุปเปอร์สตาร์" "การแสดงคอนเสิร์ต Bigbang ทาทา ยัง" "การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป" "โครงการคนพันธ์อาร์" "โครงการส่งเสริมความรู้ด้านวิทยาศาสตร์" "โครงการป้องกันการค้า มนุษย์" "การประกวดนางสาวไทย" รวมถึงรายการต่างๆ ของสถานีโมเดิร์นไนน์ ที่มีการต่อยอด ออกเป็นกิจกรรมเพื่อสร้างรายได้ให้มากขึ้น อาทิ รายการ "ไนน์เอ็นเทอร์เทน Meet &Greet" ทุกเดือน และกิจกรรม "ไนน์เอ็นเทอร์เทนอะวอร์ด" -2- รายได้วิทยุฯ ลดลงร้อยละ 4 เมื่อเทียบกับปี 2550 เนื่องจากอยู่ในระหว่างการปรับรูปแบบของ สถานีวิทยุในภาพรวมโดยเฉพาะในส่วนภูมิภาค เพื่อรองรับกับการเปลี่ยนแปลงของกฎหมาย โดยเน้นการบริหารจัดการเองมากขึ้น นอกจากนี้ ในช่วงครึ่งปีแรกมีการงดและเลื่อนการจัด กิจกรรมต่าง ๆ และถึงแม้ในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทจะมีรายได้จากโครงการและกิจกรรมเพิ่มขึ้น แต่ ก็ยังน้อยกว่าเมื่อปี 2550 อย่างไรก็ตาม สถานีวิทยุฯ ที่ยังคงได้รับความนิยมมาเป็นอันดับหนึ่งคือ สถานีวิทยุฯ เอฟ.เอ็ม. 95 ลูกทุ่งมหานคร และสถานีวิทยุฯ เอฟ.เอ็ม 97.5 (Seed FM) ค่าใช้จ่ายรวม ปรับขึ้นร้อยละ 11 จากปี 2550 เนื่องจากมีการเพิ่มประสิทธิภาพในการขาย โดยปรับกลยุทธ์ด้านการขาย และการส่งเสริมการขาย เพื่อจูงใจและกระตุ้นลูกค้า (Agency) ให้ มากขึ้นรวมทั้งการจัดกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมการขายทั้งทางโทรทัศน์และวิทยุ และค่าใช้จ่าย จากการปรับรูปแบบการดำเนินธุรกิจของสถานีวิทยุในต่างจังหวัด ทำให้ค่าใช้จ่ายในการ ดำเนินงานโทรทัศน์และวิทยุ ที่มีสัดส่วนร่วมร้อยละ 60 ของค่าใช้จ่ายรวมเพิ่มขึ้นร้อยละ 7 ส่วน ค่าใช้จ่ายร่วมดำเนินกิจการเพิ่มขึ้นจากค่าเสื่อมราคาที่มาจากการรับโอนทรัพย์สินตามสัญญาร่วม ดำเนินกิจการ และค่าใช้จ่ายด้านการขายและบริหารที่เพิ่มขึ้นจากการปรับเงินเดือนและการ จ่ายเงินค่าครองชีพ ผลประกอบการของปี 2551 บริษัทมีกำไรสุทธิสำหรับงวด จำนวน 1,230 ล้านบาท หรือคิดเป็น 1.79 บาทต่อหุ้น เพิ่มขึ้นจากปี 2550 ร้อยละ 11 แยกเป็นกำไรส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นบริษัท ใหญ่ 1,228 ล้านบาท และกำไรส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นส่วนน้อย 2 ล้านบาท บริษัทมีสินทรัพย์โดยรวมเพิ่มขึ้นเป็น 9,124 ล้านบาท และส่วนของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้นเป็น 7,198 ล้านบาท ในขณะที่หนี้สินลดลงเหลือ 1,926 ล้านบาท ซึ่งแสดงถึงสถานะที่มั่นคงของบริษัท จึงเรียนมาเพื่อโปรดทราบ ขอแสดงความนับถือ (นายธนะชัย วงศ์ทองศรี) ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักงานเลขานุการบริษัท ผู้มีอำนาจรายงานสารสนเทศ ฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ โทร. 0 2201 6388, 0 2201 6454 โทรสาร 0 2245 1854